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Press Release09 April 2024Smart InfrastructureSão Paulo, Brasil
Nova campanha da Siemens utiliza IA para conscientizar consumidor sobre proteção elétrica
Após constatar que os consumidores estão cada
vez mais buscando equipar suas casas com eletroeletrônicos, mas nem sempre com
os devidos cuidados em relação à segurança, a Siemens, líder em tecnologia com
propósito, percebeu a necessidade de promover uma ampla campanha de
conscientização que pudesse impactar pessoas de diferentes idades e classes
sociais, além dos profissionais eletricistas.
Criada pela agência REF+, a campanha "Diga
Sim para Siemens” é protagonizada mais uma vez pela jornalista e apresentadora
Renata Fan, que dá voz à publicidade da empresa, com filme para TV aberta,
peças offline e mídias digitais. A novidade se dá pela utilização de
Inteligência Artificial (IA) para criar um avatar da apresentadora, capaz de
interpretar cada customização possível para a estratégia digital da companhia.
“Buscamos unir criatividade e tecnologia para
conscientizar os eletricistas e consumidores de forma propositiva. O uso de
Inteligência Artificial por meio de uma sofisticada estratégia de mídia para
impactar diferentes públicos nos apoia no objetivo de dar escala às
mensagens-chave sobre a importância da proteção elétrica de qualidade de forma
simples e bem-humorada, em diferentes ocasiões de consumo. A figura da Renata
Fan também foi uma escolha acertada, já que ela tem um alto engajamento entre o
público impactado”, afirma Viviane Chimanski, coordenadora de marketing da área
de Produtos Elétricos da Siemens.
Segundo levantamento da Pesquisa
Nacional por Amostra em Domicílios (PNAD), a quantidade de eletroeletrônicos
nas casas brasileiras aumentou 37% na última década, impulsionada por avanços
tecnológicos, e esse número só tende a crescer com a conectividade aprimorada.
Por outro lado, nessa nova "vida plugada", os acidentes elétricos
domésticos dispararam 57% no mesmo período, segundo a Associação Brasileira de
Conscientização para os Perigos de Eletricidade (Abracopel), em grande parte
ocasionados por instalações elétricas desatualizadas e materiais inadequados.
Criatividade e performance se unem para
personalizar a jornada do cliente
A agência REF+ fez um mapeamento dos produtos
eletroeletrônicos mais buscados pelas pessoas no Brasil e criou um filme para
cada interesse, com uma variação da mensagem para momentos específicos do funil
de compra desses públicos. Assim, não importa se a pessoa é um eletricista ou
se está apenas procurando um ar-condicionado, uma TV, um chuveiro ou comparando
reviews entre duas geladeiras de marcas diferentes, ela vai receber
informações contextualizadas com o produto de interesse no momento.
“Realizamos um extenso
laboratório de experimentação de diversas tecnologias, com o apoio da
ZupCreative, empresa especializada em soluções de inteligência artificial para
marketing, e de especialistas de Los Angeles no projeto, para viabilizar não
apenas a criação do avatar da artista, mantendo seu carisma e expressões, mas
também a similaridade da sua voz com toda sua personalidade, para otimizar a
sincronia labial e, por fim, possibilitar a criação de centenas de vídeos a
partir de texto, sem novas captações em estúdio”, explica Renato Pereira, Chief
Creative Officer da REF+.
"O que fizemos foi combinar
a criatividade e o impacto de uma campanha de awareness com a efetividade de
mídia de uma campanha de performance. Ao longo de todo o ano, nossa campanha e
nossos filmes vão acompanhar o interesse das pessoas e a sazonalidade com que
elas procuram cada tipo de produto. Cada uma delas será conscientizada com uma
mensagem diferente do 'Diga Sim para Siemens'", conclui Fernando Calfat,
Chief Business Officer da REF+.
Ficha técnica
Anunciante: Siemens
Produto: Proteção Elétrica
Título: Diga Sim para Siemens
Agência: REF+
CCO: Renato Pereira
DC: José Carlos Gonsalves
Criação: André Oviedo e Andeia Gonçalves
Tráfego: Engel Ribeiro
Revisão: Heloisa Zambrão
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Contas: Giovana Foschini
Supervisora de Contas: Carla Kayatt
Executivo de Contas: Hugo Leles
CBO: Fernando Calfat
Diretor de Growth & Innovation: Weverton Guedes
Diretora de Mídia: Fernanda Gallo
Supervisora de Mídia: Celisse Oliveira
Head de Data & Performance: Guilherme Lima
Coordenador de Data & Performance: Henrique Ojeda / Ivo Tromm Junior
Diretora de Planejamento: Letícia Massa
RTV: Gabriela Garotti e Maria Luiza Freitas
Produtora: Black Door
Direção de Cena: Gabriel Freitas
Aprovação no cliente: Viviane Chimanski e Patricia Carvalho Brito de Souza
Produto: Proteção Elétrica
Título: Diga Sim para Siemens
Agência: REF+
CCO: Renato Pereira
DC: José Carlos Gonsalves
Criação: André Oviedo e Andeia Gonçalves
Tráfego: Engel Ribeiro
Revisão: Heloisa Zambrão
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Contas: Giovana Foschini
Supervisora de Contas: Carla Kayatt
Executivo de Contas: Hugo Leles
CBO: Fernando Calfat
Diretor de Growth & Innovation: Weverton Guedes
Diretora de Mídia: Fernanda Gallo
Supervisora de Mídia: Celisse Oliveira
Head de Data & Performance: Guilherme Lima
Coordenador de Data & Performance: Henrique Ojeda / Ivo Tromm Junior
Diretora de Planejamento: Letícia Massa
RTV: Gabriela Garotti e Maria Luiza Freitas
Produtora: Black Door
Direção de Cena: Gabriel Freitas
Aprovação no cliente: Viviane Chimanski e Patricia Carvalho Brito de Souza
A Siemens Smart Infrastructure (SI) está definindo o mercado de infraestrutura inteligente e adaptável de hoje e do futuro. A companhia está focada em atender aos desafios urgentes da urbanização e das mudanças climáticas, com a conexão de sistemas de energia, edifícios e indústrias. A SI cria ambientes que colaboram com o planeta e o bem-estar das pessoas, oferecendo aos clientes um portfólio completo de produtos, sistemas, soluções e serviços integrados, que envolvem desde a geração de energia até o consumo. Com um ecossistema cada vez mais digitalizado, contribui para o progresso de clientes, parceiros e de toda a sociedade. A sede global da Siemens Smart Infrastructure está localizada em Zug, na Suíça, e, em setembro de 2023, a empresa possuía cerca de 75 mil colaboradores em todo o mundo.
A Siemens Brasil iniciou suas primeiras atividades em 1867, com a instalação da linha telegráfica pioneira entre o Rio de Janeiro e o Rio Grande do Sul. Em 1905, ocorria a fundação da empresa no País. Ao longo de sua história, a empresa contribuiu ativamente para a construção e para a modernização da infraestrutura brasileira, com um portfólio de tecnologias inovadoras que capacita seus clientes a acelerarem sua própria transformação digital e a alcançarem maior sustentabilidade. Além disso, oferece serviços financeiros, gestão imobiliária corporativa e serviços de negócios indiretos. O Grupo Siemens é formado pela Siemens Brasil, Siemens Healthineers e Mobility e está presente em praticamente todo o território nacional. Conta atualmente com sete centros de Pesquisa e Desenvolvimento, com o SITRAIN - Centro de excelência para clientes do setor industrial -, além do Digital Experience Center (DEX), um ambiente que permite uma experiência imersiva pelo ecossistema de soluções e serviços da companhia. Para mais informações acesse: www.siemens.com.br ou nosso Relatório Institucional e ESG.